Sou uma pessoa de projetos. Melhor, sou uma pessoa de projetos a longo prazo. Dedico-me mesmo à séria, entrego-me e vivo a coisa praticamente a 100%, faço o que for preciso em prol do tema, e acabo sempre por me envolver muito, mesmo que o projeto não seja meu, mesmo que eu tenha só uma ínfima […]

Deve a sua marca ficar fechada à sua própria personalidade para ser singular? Ou tornar-se-á mais singular aos olhos dos outros, se estes a olharem como um par igual? Será a “personalidade adoptiva” a solução? Talvez  Edgar Morin possa ter a resposta neste seu texto, ainda que o tenha escrito num contexto completamente diferente:

Há quem se entretenha com coisas leves (para quebrar um pouco a agitação do tico e teco que diariamente andam a mil) e há quem se entretenha com reflexões mais profundas (mas que também libertam) sobre pequenas coisas, por vezes pequenos nadas, por vezes coisas sem sentido, por vezes só coisas-coisas. Eu sou mais desta […]

A relação mais duradoura que tive é com a minha profissão, o que é uma chatice para tudo o que está fora desta zona de conforto. Chamo-lhe zona de conforto porque além de já levar uns aninhos disto, não me consigo imaginar longe da ideia de praticar o bem, e com isto quero dizer, praticar […]

Pode e deve sê-lo. É relembrar alguns casos do ano passado, a Sumol a sorrir, a Castello a errar, a Pepsi a pedir desculpas, e vem-nos à memória “as marcas estão finalmente vivas”. Depois de anos como vegetais, é tempo de saírem de brochuras, de assinaturas de e-mail, de papéis de carta, é tempo de […]

Expressão que remonta à data de 218-201 a.C. é hoje prática corrente de muitos profissionais, ainda que talvez esta última palavra não seja a mais adequada, pois longe está o profissionalismo de quem apresenta o resultado final de um trabalho feito em cima do joelho. É, no entanto, alvo de algum orgulho, quando no final […]

Início do ano. Os acordados fazem previsões, os preguiçosos acatam, os estudiosos debatem, e os de todo o terreno fazem check-up à máquina para mais uma etapa. É assim todos os anos e é assim em 2015. São muitas as previsões que vi/li para este ano na área do marketing, comportamento do consumidor, etc. E, todas […]

“Personal branding is more important today than ever. Today is today, right? If today is tomorrow, and it soon will be, then personal branding is even more important. If you haven’t started branding yourself, what are you waiting for, yesterday?” Jarod Kintz. E vale a pena conhecer o seu site pessoal: http://jarodkintz.com/

Para 2015 já são muitos os prognósticos sobre o caminho do marketing. De todas destaco esta. A mais simples mas na verdade a mais difícil. “There will be a growing focus on Internal Communications.Companies will be focused on internal communications as a marketing asset. They will look at it as a key challenge and opportunity […]

A poucas semanas de deixar 2014, vejo que faço este ano 10 anos de relação profissional com o marketing. E o saldo continua positivo. Houve muito trabalho, muito cansaço, muita dedicação, algumas dores de cabeça e também desilusões. Mas houve também e principalmente muita alegria, certezas e confiança no futuro. Que o marketing se mantenha […]

Manifesto-me e manifesto-vos. A repensar o comércio tradicional. Não o todo, que o todo não agrada a todos, mas a parte do nosso comércio. Aquele que é composto pelos nossos vizinhos, aquele que nos dá valor, aquele a quem damos os bons dias, os sorrisos e trocamos conversas cheias. E falo especialmente – porque o […]

  nunca ninguém gosta de anúncios até precisar de anunciar. ” A man wakes up after sleeping under an advertised blanket, on an advertised mattress, pulls off advertised pajamas, bathes in an advertised shower, shaves with an advertised razor, brushes his teeth with advertised toothpaste, washes with advertised soap, puts on advertised clothes, drinks a […]

Um dos grandes desafios do profissional de marketing é o que vende sem vender. O marketing descarado e esforçado para a venda consome demasiado o cliente ao ponto de este perder a piada de querer consumir. Dizia Eça de Queirós num dos seus livros uma das frases mais extraordinárias: “Era uma mulher singularmente atraente: não era […]