available and valuable creative content
Avalueble dá conteúdo à palavra available. Acrescenta-lhe value. Mais do que uma simples palavra, é uma palavra conceito e que se revela aqui em áreas como o marketing e a criatividade.
Por norma o tempo nunca passa no tempo certo. Para nós, que levamos a vida sempre a pensar no “a seguir”, ou tudo acontece sempre rápido demais ou o contrário, e o tempo nunca mais passa. Hoje na #spreadtheword – área do blog onde escrevo sobre tudo e sobre nada, falo-vos da importância das detestadas esperas.
Os conteúdos estão na berra. Mas desde quando isso é novidade? À séria, desde há muito pouco tempo. Mas os passos estão a ser dados e a Starbucks foi a marca que mais recentemente se atreveu a sair de um estilo de marketing confortável.
“Estás sempre a inventar” ou “tu e as palavras”. Conheço tão bem estas frases. Sempre gostei muito de palavras. Gosto de as decompor e gosto de as pensar. Há uns bons anos atrás, com uma grande amiga minha, criamos um blog chamado Remedeios, palavra que se usa com frequência no Alentejo. Desafiávamo-nos uma à outra com palavras. Uma escolhia a palavra, a outra decompunha-a dando-lhe um significado completamente diferente. O objetivo era só um: combater a inércia mental. O que ganhávamos com isto: nada. O que nos divertíamos: tanto.
Estava eu a dirigir-me para o carro, estacionado num dos parques de uma cidade alentejana, quando lá longe, me deparo com um cartão no vidro da porta do condutor, bem no meio. Era cor-de-rosa, dia da mulher pois claro. Penso: como é que aquilo estará preso ao vidro? Aproximo-me. Pestanejo. Afasto-me. Todos os outros carros […]
Já estava provado – desde que a pepsi o ano passado resolveu fazer o que fez com cristiano ronaldo nas redes sociais – que com os fãs não se brinca, mas a sagres quis repetir a proeza e tirar a prova dos nove.
Em Novembro passado fiz um workshop de marketing de guerrilha, onde a proposta era desenvolver uma acção para o dia do pai, da chicco. A ideia caiu que nem ginjas, gosto de marcas de produtos infantis, faz-me lembrar bons tempos, de criança, onde apanhar borboletas fazia todo o sentido. Esta semana voltei a lembra-me da ideia quando ouvi Pedro […]
Ah, porque o anúncio não comunica a marca. Ah, porque o anúncio não mostra produto. Ah, porque o anúncio não é nem institucional nem promocional. Ah, porque o anúncio nada tem a ver com a marca. Tretas & conversa fiada é o que é.
Com melhor argumento (mais bem vistas pelo consumidor) são: AMAZON YOUTUBE NETFLIX Curioso que ambas são digitais. Curioso que ambas estão na área dos videos, com a amazon a contratar recentemente Woody Allen. Quem diria há uns anos atrás, que as marcas com “Best Consumer Perception”, são as que estão no digital. Artigo aqui.
Opiniões dividem-se, e não é bom? É um anúncio conceptual, que provavelmente não agrada a todos porque tem muito mais audiência que os habituais anúncios promocionais que o consumidor filtra automaticamente. Como foge da mesmice, fica sujeito a críticas, como as que temos vindo a assistir nas redes sociais.
Apesar de já ter passado algum tempo continuo sem perceber o extase à volta do branding da fidelidade. À excepção do vermelho e da união das marcas, o que mudou mesmo? Para mim, o buzz à volta da coisa resulta de: 1) Muito dinheiro -mesmo – investido nos meios. 2) A quantidade de tinta gasta. […]
