available and valuable creative content
Avalueble dá conteúdo à palavra available. Acrescenta-lhe value. Mais do que uma simples palavra, é uma palavra conceito e que se revela aqui em áreas como o marketing e a criatividade.
Desde a pandemia COVID-19, temos vindo a assistir a um admirável mundo novo de webinars, masterclass, workshops, live-session, livetalks, etc. Chamo-lhe ginásios, porque além de ambos proliferarem nas inscrições, também o número de praticantes/participantes se assemelha em igual medida à taxa de ocupação dos ginásios, ou seja, abaixo do esperado. No entanto, se para os […]
A liberdade – Quantas vezes a aplica na relação com os seus clientes? A urgência (e pressão) com que queremos estabelecer um compromisso ou chamar a atenção, muitas vezes pode ser o principal motivo para que o seu cliente lhe negue o sim. Falo da Reatância Psicológica, teoria criada por Jack Brehm. Diz-lhe alguma coisa? […]
Imagem: homepage aguaserradaestrela.pt Água Serra da Estrela. Nasce no ponto mais alto do continente. Diz-se cristalina, pura, uma água como não há igual. Não tem data de aniversário ou se tem devia deixar de ter. Existe desde sempre. É, aliás, das poucas que poderia ter a assinatura: Água Serra da Estrela, desde sempre. E seria uma assinatura de […]
A menção, a interacção, a visibilidade e o horário. Depois os fãs, os anúncios dinâmicos, os re-targeting, os leads e as conversões. Ainda o relatório, as impressões e o público-alvo e os cliques. Também a concorrência, os adwords, mailing-list, a origem do trafego, os canvas, o carrocel, as tag, metatags, algoritmos e o messenger. Depois o […]
A forma como vimos as marcas ou embalagens nunca é sob a perspetiva de estarmos a ver uma obra de arte. Mas, se a marca ou embalagem for ilustrada/recriada por um artista, o caso pode mudar de figura, ou não? Latas de Sopa Campbell, Andy Warhol Se sim, pergunto: haverá assim tanta diferença entre um desenho e outro? Porque tem […]
2016 já lá vai mas ainda é tempo de vos deixar 6 pequenas coisas que este ano me ensinou: A pro-atividade é o valor acrescentado e o inesperado; Saber desistir é uma virtude; Saber resistir só é bom para os outros; Se quisermos, há sempre tempo; Apenas cerca de 2% em 1 milhao, usam a internet […]
Senhor doutor tenho uma dor. Mas não sei identificar a razão. Sei que é algures aqui, mas já me apanha esta parte toda, já não sei como começou, a origem, de onde vem. Sei que me dói, que não tenho melhoras, que já tomei aquele, e aquele e mais outro medicamento, mas nada parece resultar. […]
“É com frequência mais fácil fazer as pessoas acreditarem numa grande mentira dita muitas vezes, do que numa pequena verdade dita apenas uma vez.” Joseph Goebbels, Ministro da Propaganda Alemã/Terceiro Reich Se eu não souber que é mentira, é verdade o que digo? Se eu acreditar, se tu acreditares, se quem me contou acreditar, onde […]
Há uns bons anos atrás fui parar à área de marketing por causa de um sonho. Andava no 12º ano e sonhei que tinha feito um anúncio para a amnistia internacional. Lembro-me vagamente do sonho, havia um campo de flores e nele uma criança deitada, ao longe uma janela aberta que dava para o seu […]
Os iogurtes são provavelmente dos produtos que mais segmentação e declinações têm. Há iogurtes para crianças, para adultos, para emagrecer, para melhorar a flora intestinal, e depois há iogurtes com sabores, com pepitas, com cereais. Há iogurte líquidos e destes há mais não sei quantos. E há tantos outros mais que hoje em dia só […]
É preciso saber partilhar uma ideia. E para isso é preciso saber em primeiro lugar com quem partilhá-la. Se por ventura tivermos o azar ou a inocência de a explicar a alguém excessivamente diferente de nós, é meio caminho andado para uma boa ideia simplesmente morrer antes de existir.
E porque as marcas devem ter atenção a isto, mesmo que os seus especialistas não sejam filósofos, psicólogos ou sociólogos. Caso real: qual é o meu lugar no autocarro? Um angolano, sentado no lugar 1 ( que não era dele). Eu sentada no lugar 5 (que não era o meu). Fizemos 30 km somente com […]
pessoas que se compram. As duas são fáceis de identificar, o comportamento e o seu modo de vida denunciam-nas. Todos nós já vimos ambas em atuação e todos nós sabemos o que esperar delas. Quais preferimos? As primeiras deixam-se levar facilmente, vão por conveniência, acham-se espertas e gabam-se das vitórias, mas facilmente são esquecidas. Preocupam-se […]
Para aquele dia em que precisas de limpar o cérebro antes de uma reunião, e no caminho precisas de te concentrar no tema e se possível receber alguma energia positiva, a música recomendada é: Intro, ou na versão original (the xx) ou na que aqui deixo, que é absolutamente genial. E se puderem ver, nem […]
